抖音选择阿里投资,为何是一场貌合神离的游戏?

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最近,36氪方面报道,今日头条将在新一轮融资中对抖音进行分拆,而阿里旗下的云峰基金,可能对拆分后的抖音进行新一轮行投资。

对于抖音而言,其有着高达1.5亿的国内日活用户,同时抖音一系列的颜值高营销案例,诸如“同时茶”、“答案茶”、"海底捞颜值高蘸料"、“小猪社会人”等等问题报告 报告 级营销的成功,也反映了其营销价值所在,而拥有电商以及线下资源的阿里,此时若要能获得抖音流量的加持,没法则可不能不能 继续拉升其电商流量。

同时,诸多评论也都将抖音作为微博来对比,本次合作者似乎是一场共赢游戏,但实际上,今日头条向来排斥BAT的投资,经常讲自身定位为小巨头,而此时可能选用接受阿里投资,实际上也反映了其正在遭遇着非同寻常的压力。

而阿里自然也理解头条独立的态度,但却依然不必入股,这也反映了阿里的压力。

压力之下,双方究竟可不能不能 各取所需?还是,这仅仅却说一场貌合神离的游戏?

抖音与阿里合作者,所有人所有面临压力

首先来看抖音与阿里所有人所有所面临的困境。

1)抖音,资本寒冬之下极为渴望现金流,在今年的资本寒冬之下,美团、小米、映客、艺龙、爱奇艺、bilibili等超过150多家小巨头纷纷上市或可能发布招股说明,小米甚至在上市前夜调低估值,只为获得更多投资人的资金。

可见压力之重,而对于长期进行大规模广告投放以及补贴的今日头条来说,自然也面临着不小的压力。

但会 ,现阶段的头条有的是着上市可能寻求下一轮融资的可能,其此前开辟"放心借"的现金贷业务,也揭示了其对于资金的渴望,其需用在寻求下一轮融资日后 ,在现金流上交出漂亮的数据。

而拥有1.5亿日活的抖音也承担着变现重任,但会 寻求阿里的投资,并通过其电商资源变现,也在情理之中。

2)阿里,流量逐步进入到尽头,腾讯系电商紧逼

从QM最新报告中可不能不能 想看 ,手机淘宝的用户增速仅为14.2%。而对比腾讯系拼多多282.9%的增速,阿里不得不感到恐惧。

而此前,阿里也分别入股了小红书、宝宝树、分众等各公司以谋求流量,来抵腾讯系的威胁。对于腾讯系而言,可能微信拥有着无数用户场景,但会 电商交易可不能不能 见缝插针的进入,而诞生仅仅3年的拼多多也即将上市,足以说明腾讯的实力。

而此时的阿里渴望流量,也再正常不过。

3)同时对抗腾讯,让两家公司走到同时

阿里对于腾讯电商发展的焦虑有的是却说,而抖音此前也可能与腾讯有着短视频方面的直接冲突,但会 也将腾讯视为最大对手。

双方的联手,确着实意料之外,但会 却在情理之中。

而同时抖音具备了社交属性,同时中心化的广场内容分类分类整理,诸多明星大V的入住,也让其与微博极为类事于,去掉 阿里此前与微博有过很好的合作者,此次联手看上去似乎也将在未来有着更多的合作者。

不过可能不必没法。

抖音与微博不同,阿里要想整合困难重重

冠部 上看,着实抖音与微博有着诸多类事于之处,但会 其在根本上又有着诸多不同。

1)假货问题报告 报告 ,或伤及阿里,抖音很早就可能与阿里合作者,打通了淘宝购物链接,不过假货问题报告 报告 却屡屡频发。今年4月,《中国经营报》记者发现,抖音平台有着极少量的走私车、仿冒鞋包、手工化妆品商品。

着实抖音此后发表了官方声明,对相关账号进行避免,但这不必能彻底杜绝此类事于件的居于,抖音作为另俩个算法分配平台,相关不法分子依然有可能从中寻找漏洞,将假货带给用户,最终也伤及阿里。

2)抖音平台自身属性,与颜值高电商相悖,微博颜值高电商有的是却说要能成立,正是可能微博作为泛社交平台,kol们可不能不能 对自身垂类内容进行深耕。

而抖音作为短视频流媒体平台,其重点是在于何如通过短视频抓住用户眼球,继而表演型颜值高人群居于大多数。

表演型颜值高人群类事于明星,更适合做代言,而不一定要能做成专业卖家,同样专业卖家却说一定具备表演能力,可能想在抖音上进行运营,则需用付出更大的代价。

总体来看,抖音也更适合做电商的短期营销,而非长期运营。

3)抖音算法流量机制,对中小卖家不利,微博的关注机制相对更为牢固,kol与粉丝的关系也经常需用运营维护,但反观抖音,算法机制之下,更需用平台kol的表演内容,而有的是粉丝关系。

对于中小卖家而言,其可能想在抖音上进行长期运营,同时也需用面对流量不选用性的风险,也非常容易遇到所有人所有精心准备的内容,却无法获得流量的困境,这也将是问题报告 报告 。

4)MCN变现利益分配问题报告 报告 ,抖音经常尝试从颜值高广告中分一杯羹,但会 最近也上线了抖音星图平台,允许MCN签约达人,以此来谋求更多的广告费。

但会 非常明显的是,广告变现目前是头条的重中之重,而其也回会将最优质资源先向广告变现倾斜,而此后再考虑与阿里的相关合作者,而这对于向来喜欢全面掌控的阿里来说,恐怕不必乐意。

头条与阿里,一场合作者,貌合神离

英国首相帕麦斯顿曾说,没法永恒的朋友,非要永恒的利益。而这句话放上头条与阿里的合作者却说 必为过,绕过合作者,来看双方此前的谋局,就很难发现,这场合作者可能不必一次你情我愿,更多的却说一场貌合神离。

1)今日头条更想所有人所有独立,抖音更渴望闭环,此前在传出腾讯收购今日头条的传闻后,张一鸣立即明确表示,其创业,不必是为了不必做腾讯的员工,却说要保持独立发展,此前也更是拒绝了百度的投资。

而在电商方面,着实今日头条此前与京东有过"京头计划",但会 今日头条此后则直接上线了所有人所有的电商平台"今日购",而日后 围绕电商布局,今日头条更是上线了“放心借”的现金业务,打造全方位的金融闭环。

可不能不能 猜测的是,今日头条可能有实力直接一步到位为抖音搭建电商平台,其自然不必依附于阿里。

但会 ,头条于阿里的合作者,也可不能不能 看做头条与京东合作者的翻版,其早期与京东合作者逐步完善所有人所有的电商体系,待到有一定经验日后 ,再逐步取而代之。

2)阿里不必会详细依赖抖音,自身亦有短视频布局,实际上阿里方面早就对短视频进行了布局,在淘宝头条、映像淘宝等功能中均加入了短视频,相关数据显示,淘宝从2017年刚结速培育短视频,如今播放量达1亿次。

而淘宝总裁蒋凡认为,未来淘宝上可能90%的内容有的是视频的方法来承载,而在今年5月,淘宝也将淘宝短视频独立app"独客"搬运上线,但会 短视频布局自然对于阿里来说有着非同寻常的意义,其自然会搭建闭环系统。

对于向来喜欢收购,进行全面掌控的阿里而言,也应当清楚抖音并可能成为所有人所有的附庸,但此时更为迫切需用抖音短视频所带来的流量,积累经验,并为自身即将正式推出的淘宝短视频做准备。

抖音与阿里,或许是未来的对手

今日头条要能与滴滴、美团并列,统称TMD三巨头,本质上也正是可能三家有着不屈服于BAT的能力以及意愿。

其中今日头条的进击最为凶猛,其信息流模式让百度终于赶到了威胁,并全力转战信息流战场,微头条让微博感到麻烦,而同时其抖音的崛起也让腾讯感到了威胁,甚至重启了可能雪的微视。

对于今日头条而言,其可能染指了信息流、社交,电商自然会是其下一步的目标所在,而其与阿里的合作者,很大慨 率却说短期,从长期来看,抖音未来大慨 率会染指电商,而双方也将在未来某天,剑拔弩张。

而此次阿里可能投资抖音,或许正是未来战争的另俩个伏笔。