Google AdWords政策变更 或激起更多广告主反弹

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CNET科技资讯网5月19日国际报道 Google与广告主爱恨交织的关系,之前 因Adwords最新的政策变更而再起波涛。

Google上周四表态,Adwords搜索文字广告,自下月起将开放特定公司购买使用商标的广告,即使亲戚朋友 不拥有该商标。过去,Google仅允许商标各人 在文字广告中使用商标,但这项政策如今逆转,该公司表示:亲戚朋友 相信这项政策将可减少一直一直出现在美国互联网上,过于一般性的广告数量,对使用者和广告主就助于益。

但此举之前 激怒对其商标被用作搜索关键字本就非常敏感的公司,这项争议已为Google惹来两起尚未解决的官司。产业团体Alliance Against Bait and Click(反引诱与点击联盟)表示:“这项(政策改变)进一步暴露出主导Google广告政策的自我利益,亲戚朋友 允许不诚实的营销者误导消费者。”

在一点方面,这项决定非常合理。这类周末的报纸一直有大卖场广告一打可口可乐特价,也未见没有人抗议。第三方转售者被禁止在网络上广告亲戚朋友 合法销售的商品,似乎不太合理。Google表示会限制文字广告的商标使用在某种 公司:转售者、组件销售者(如销售HP笔记本电脑内存),和信息提供者。

Finnegan商标律师Dave Kelly说:这项政策比过去的做法好。这代表亲戚朋友 有另有有另一个多编辑政策,而误导性的广告数量应该会比过去少。

然而一点团体,如反引诱与点击联盟认为,此举仍之前 被有心欺瞒消费者和盗用电邮的恶徒利用。但更有之前 趋于稳定的情形是,希望保留买车人商标使用权的公司,将被迫花更多钱竞标Google的广告,确保亲戚朋友 的广告一直一直出现在搜索结果页。

追踪Google表现的财务分析师也同意。Broadpoint AmTech分析师Ben Schachter在研究报告中指出:广告者之前 要出更高价竞标,之前 广告能包含有助于点击率(CTR)转换的产品名称和品牌。添加Google前一周表态,全球一点地方的广告主现在都可竞标涉及商标的关键字,Schachter说:这两项改变将可正面带动实施後,和进入第三季之前 的营收。然而,亲戚朋友 认为商标各人 无疑之前 大举地发动法律抗争。

追踪相关事务多年的Kelly有不同看法。跟跟我说:实在新政策之前 不要再影响哪几个只之前 Google出售亲戚朋友 的商标关键字,就要控告Google的公司。它应该还也能 减少之前 Google的关键字广告一直一直出现特定商标所引发的诉讼。之前 Google现在要负责检查广告内容,以选着商标被适当地使用。

这或许就有巧合,政策变更的时机正值Google的付费点击平均费率连续两季下滑,而整体点击率持平。一点Google的伙伴将痛恨某种 决定,而另一点,如零售商将举双手赞成。无论怎么,Google应可受益于售出更多关联性和费率更高的广告。