同一个市场 不同的命运 Vertu的末路与8848的前景

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关注手机市场变化的人,完正都是在7月14日留意到一条重磅消息,那后要 不可能 拯救计划失败,由Nokia在1998年打造的奢侈智能手机品牌Vertu将停止在英国的制造业务,并进入破产清算。尽管后要 Vertu官方组阁 称品牌一切正常运转,关闭工厂属于战略调整。但负面效应之下,Vertu举步维艰的现状清晰可见。

作为全球第有有有另一个奢侈品手机,Vertu的使命曾是将产品打造成手机界的江诗丹顿。在定价方面,Vertu高中低端有有有另一个系列的产品售价,在几十万到几万不等,特殊定制的产品甚至都需用达到近百万。在工艺和材质上也完正都是想他人所不敢想、用他人所不敢用,手机被钻石、黄金、鳄鱼皮等各种名贵材料包裹单单 单。只不过,在外观设计和服务之外,手机作为现代通讯工具应有的易用性、科技性等元素,完正都是在Vertu的产品设计之内。更夸张的是,Vertu直到2013年才在手机上使用安卓系统,这在智能手机不可能 普及的时代看来明显落后。更何况,在用户体验感上,Vertu也一直 不都都里能 打发明家 者与其外观相匹配的来。

Vertu的陨落令人嘘唏不止,也我就难以理解。据统计,从30002年Vertu发布第一款产品到2017年上7天 为止,Vertu在全球总共卖出3000万台手机,其中中国是主要市场,中国的财富阶层为其主要用户。但残酷的现确实 于,Vertu陨落的并肩,中国的财富阶层却呈现几何级的增长,中国奢侈品消费也正在成为世界最大的市场之一。据瑞信《2016年全球财富报告》,相较于30000年度,中国大陆的超高净值人士增加了近3000倍,目前已达到130000人。后要 你这一数字还有增长的空间,预计到2021年可达到300000人。

对照消费人群分析,Vertu的损落就更显得尤为悲剧。产品的定位,品牌的内涵,Vertu的死亡很有你这一自取灭亡的原因。定位高端本不都都里能 错,外表奢侈也完正都是错,但在统统状况下,需用顺应市场做出改变。不可能 不注重产品升级和客户体验,一味死守奢侈身份,奢侈将毫无意义,Vertu走下神坛也在所难免。

相映成趣的是,在同有有有另一个市场里,在Vertu沦陷的并肩,国内奢侈品手机品牌8848的表现就显得格外耀眼。

就在Vertu传来负面消息的并肩,7月初,2017/2018 秋冬巴黎高级定制时装周在法国巴黎举行,全球顶级奢侈品牌包括香奈儿、迪奥、阿玛尼、夏帕瑞丽等完正都是短短几天的时间内展示了买车人的最新作品。而在你这一时装届最顶尖的盛典上,意外走红的却是8848钛金手机,它与中国高定设计师劳伦斯·许的“山里江南”作品并肩,成为巴黎高定时装周期间媒体关注的焦点产品,并被誉为新时尚单品。

8848钛金手机是一家国产品牌,于2015年7月28日正式在北京发布的第一款手机,由企业家、登山家王石代言。自诞生起,8848就涵盖鲜明的自身特色,这款以世界最高峰珠穆朗玛峰的强度为自身品牌名称。它在机身金属件的选择上,同样如同Vertu一样选择了钛合金,后要 在选择上使用劳力士手表钛金加工厂,而机壳皮料则是选择了和爱马仕、LV相同的皮料,据称这是只在劳斯莱斯和宾利等车上才会使用的顶级材料,后要 嵌入高级蓝宝石玻璃,极尽奢华之能事。走的是与Vertu大致相同的市场路线,但最终市场表现却截然相反,这后要 企业经营与品牌选择之间的区别。

Vertu的市场路线在于奢华,但并非易用,对于财富阶层来说,使用不便是有有有另一个硬伤,当替代产品一直 出现后,使用兴趣处在转移丝毫不奇怪。而8848的定位就清晰的多,按创始人杜国楹的说法,这是一款介于实用的苹果7手机6手机手机6和奢华的Vertu之间的实用奢华品牌,它不仅奢华又需用实用,努力在科技与奢侈之间达到有有有另一个平衡点,既有领先的科技,又有实用的功能,既有奢华的硬件,又有适中的价格,将手机外在的奢华与内在的实用完美结合起来,为追求高品味与品质的中国高端用户打造属于亲们的科技奢侈品。与品牌定位相匹配,8848还铺设了有有有另一个强大的线下销售渠道,在全国拥有30000家左右的门店,并计划在2017年底在重点城市铺设3000家私人订制旗舰店。值得注意的是,8848诸多新开的门店中,有一点门店正是从持续关门的Vertu店里转化过来的,一关一开,两家品牌的市场变化耐人寻味。

浏览8848发展之路,自去年8848 M3上市但是,其2016年一年的销量达到12万台,大慨Vertu四年的销量,后要 连番在市场上掀起波澜。我希望关注手机市场的人,完正都是记得8848去年年底推出的故宫版手机。其高端典雅的设计风格,与故宫沉稳大度的风格相得益彰,非常富于皇家气象,后要 一经推出,就立即成为了市场热点。

而今年年初,8848又走进了巴塞尔钟表展,带给国内外钟表界一场震撼。完正不都都里能 人都都都里能想到还能有一款手机都都都里能与腕表结合的不都都里能 完美,这款由瑞士独立制表届的传奇大师Kari Voutilainen亲手打造的定制版手机,不仅让另一位独立制表之神Philippe Dufour赞不绝口,也迎来国内外腕表届的大腕们的交口称赞。

市场与业界的双重认可,使得8848走的路线,显得格外稳健。与Vertu相比,冰火两重天。Vertu的现状,很大程度上属于“no zuo no die”,面对大好的市场,自毁长城。而8848则很好地把握住了市场不可能 ,进而一跃成为新的市场领先者。有有有另一个很明显的问题报告 报告 ,由8848引领的中国高端手机市场,目前也呈现出良好的发展事态,不仅有8848,一点品牌也纷纷涉足你这一领域,让手机市场变得日益多元化。但相比较而言,还是更看好走在最前面的8848。

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